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La marca turística “Zacatecas” busca dar a conocer al estado, con una nueva cara más fresca, sencilla y con un toque de romanticismo, que en ningún otro lugar encontrarán esa identidad característica del estado, diferenciándolo y proyectando los valores de este destino único por excelencia. Además de crear un vínculo con sus visitantes, así como, un posicionamiento y visión positiva del destino en la mente de sus públicos.
La marca turística o de destino “Zacatecas” será a partir de esta Administración Pública 2016-2021, el sello distintivo que permitirá reconocer al lugar y diferenciarlo de otros destinos similares en el interior y exterior del país.
SLOGAN:
¡DESLUMBRANTE!
CARACTERÍSTICAS ESENCIALES DE LA MARCA “ZACATECAS”
Conceptos y palabras que identifican y representan al Estado, que lo hacen distinto y que le dan personalidad:
Historia – Cultura – Minería – Plata – Arte – Cantera – Mezcal – La Suave Patria – Callejoneadas – Callejones – Plazas – Descubrir – Cerro de la Bufa – La puerta del norte – Tradiciones – Iluminación.
ELEMENTOS PRINCIPALES PARA LA CREACIÓN DE LA MARCA “ZACATECAS”
Adoquín – Cultura – Cantera – Centro histórico -Tierra colorada – Pino Azul – Historia – Minería – Agave Azul – Plata.
PROCESO DE CREACIÓN DE LA MARCA TURÍSTICA “ZACATECAS”
Características significativas de Zacatecas
Esencia / elementos principales
Conceptualización gráfica
Formación paleta de colores
Aplicaciones y variantes de marca
Correcciones técnicas de marca
Elaboración de propuestas
Establecer estrategia de marca
PROCESO CREATIVO DE LA MARCA “ZACATECAS”
*GAMA DE COLOR:
Está basado en atractivos naturales y culturales del estado.
Tierra colorada
Cielo zacatecano
Pino y agave azul
Arquitectura y tonos de cantera
Tonalidades de fachadas y locales
LA COLORIMETRÍA DE LA CIUDAD DE ZACATECAS:
El color almagre (guinda o vino) está presente en la decoración de los títulos de la ciudad, es la tierra colorada de Zacatecas que alude Ramón López Velarde, un cronista de la época virreinal la llama la Ciudad Almagre, por su suelo colorado a causa de los óxidos metálicos de la actividad minera, etcétera.
Los colores emblemáticos de Zacatecas se encuentran juntos en todos lados. Están plasmados en la cerámica de las culturas prehispánicas de la región. En los productos del campo Zacatecano: mezquites, tunas, chile colorado, etc.
Hablando de nuestro folklor son los colores que están presentes en el atuendo de la danza de los matlachines, el colorado faldón y el amarillo de los carrizos. También los encontramos en el traje típico y en los atuendos de los bailes folklóricos de Zacatecas, entre ellos el de Mexicapán.
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA ZACATECAS EN REDES SOCIALES
Posicionar el hashtag:
#ZacatecasDeslumbrante. Acompañado en todo momento con frases referentes al estado, fotos de destinos turísticos,gastronomía, tradiciones, cultura y costumbres de la entidad.
Hacer énfasis en Zacatecas como destino turístico, cultural y de romance.
